10 000x
Capacité du modèle Andromeda
Meta Engineering Blog, déc 2024
+22 %
ROAS avec Advantage+ Creative
Chiffres Meta officiels
-7 %
ROAS post-rollout (n=3 014)
Étude Confect, mars 2026
Le contexte
Décembre 2024: Meta publie sur son blog d'ingénierie l'annonce d'Andromeda, un nouveau système de récupération d'annonces basé sur du hardware custom (NVIDIA Grace Hopper + accélérateurs MTIA maison). La capacité du modèle augmente d'un facteur 10 000 par rapport à l'ancien Lattice.
Le rollout s'étale: démarrage Q1 2025, déploiement large à l'été, complétion globale en octobre 2025. C'est à partir de là que les agences PPC commencent à voir des comptes qui basculent du jour au lendemain. ROAS de 5x qui passent à 2x. Performances stables depuis 3 ans qui s'effondrent en 6 semaines.
Le 13 mai 2026, lors du Performance Marketing Summit de Meta à San Jose, Andromeda est au cœur de toutes les annonces produit. Les recaps de Foxwell Digital, Aspire et Code3 convergent sur un message: la cible n'est plus une input du système, c'est le créatif qui détermine à qui l'annonce est servie.
2 décembre 2024
Annonce officielle (Meta Engineering Blog)
Architecture détaillée publiée par 8 ingénieurs Meta. Présentée comme la plus grande refonte du système de delivery depuis Advantage+.
Janvier 2025
Déploiement progressif (Q1 2025)
Premiers annonceurs bascules. Les agences observent les premiers shifts de comportement créatif vs audience.
Octobre 2025
Rollout complet
Meta confirme la disponibilité générale. Les comptes qui n'avaient pas encore migré basculent automatiquement.
13 mai 2026
Performance Marketing Summit (San Jose)
Andromeda devient l'angle central du discours produit Meta. Recaps Foxwell, Aspire, Code3 alignés sur le même message tactique.
Source
10,000x increase in model capacity vs the previous retrieval system, +6% recall improvement, +8% ads quality improvement on selected segments, and a 22% increase in ROAS for advertisers adopting Advantage+ creative.
Comment ça marche concrètement
Meta utilise quatre systèmes d'IA imbriqués: Andromeda (récupération), Lattice (ranking), GEM (foundation model génératif), et Advantage+ (produits campagne). Andromeda est l'étape de récupération: parmi des dizaines de millions d'annonces actives, il en sélectionne quelques milliers qui pourraient potentiellement intéresser un utilisateur donné.
L'innovation clé: Andromeda lit ton créatif au niveau du pixel, des frames vidéo et des cues audio, pas juste les métadonnées. Il développe une représentation interne de qui est susceptible d'apprécier ce créatif, et c'est ça qu'il utilise pour matcher avec les utilisateurs. Tes paramètres de ciblage deviennent un input parmi d'autres, plus un filtre dur.
L'inversion du modèle
Si
Avant Andromeda
Alors
Tu choisis une audience, tu crées des annonces pour cette audience.
Les paramètres de ciblage filtrent qui voit l'annonce.
Si
Avec Andromeda
Alors
Tu fournis 8-15 créatifs diversifiés, le système trouve les audiences.
Tes paramètres deviennent des suggestions; le créatif fait le ciblage.
Le verdict de la communauté
Sam Piliero (fondateur de The Moonlighters, environ 30 M$/mois sous gestion) a écrit en février 2026 un des posts LinkedIn les plus partagés de l'ère Andromeda. Son observation est devenue la phrase de référence pour expliquer ce qui a changé.
When Meta rolled out Andromeda, I saw hundreds of comments like: "We went from 3x... 6x... even 10x ROAS to barely breaking even." Before: Pick an audience, create ads for that audience. Now: The concept finds the audience. Creative does the targeting. But "creative is the targeting" doesn't mean "upload random ads and pray." It means you need a repeatable concept system. Think in concepts, not winners. Let multiple profitable concepts coexist. Rule of 10k: For every $10K/month in spend → upload 1 new ad concept per week. $100K/month = 10 ads/week.
Ce que le monde en dit
Voici les 5 publications LinkedIn les plus engagées des 6 derniers mois sur Meta Andromeda. Du contrarian (Jon Loomer dit qu'Andromeda "ne veut rien") au tactique pur (Charles Tichenor sur le testing). Fais glisser pour parcourir.
Ce que LinkedIn en dit
Top 5 par engagement · 6 derniers mois
Meta's Andromeda update rewards one thing: creative volume. I know brands quietly producing hundreds of UGC ads without hiring a single creator. $0 spent on talent. The result? They're driving up ROAS faster than their competitors can keep up.
Andromeda doesn't "want" anything. A phrase I keep hearing from advertisers that just hits wrong is "what Andromeda wants." They talk about Andromeda like a living, breathing entity. It's all complete nonsense and a distraction. Don't focus on making Andromeda happy. Focus on PEOPLE.
Meta's Andromeda algorithm changed the game. To win on paid social today, you don't need 5 great creatives. You need hundreds of them, tested, scored, and iterated weekly. Performance creatives are the #1 lever of acquisition, yet teams pour 90% of budget into them with zero system behind it.
Stop Testing So Many Ads on Meta (Andromeda Changed Everything). Most advertisers are still stuck chasing "winning ads," flooding their accounts with endless tests that make things worse. A single "winning ad" can never scale on its own.
Hot take: the biggest competitive advantage on Meta is one thing only. It's your creative volume. Your creative diversity. Your willingness to let things fail fast. Meta's Andromeda engine is a fundamental shift in how advertising works on the platform.
Ce qui marche concrètement en 2026
Quatre changements tactiques sont validés par à peu près tout le monde qui opère un compte significatif (Foxwell Digital, Moonlighters, Wonderful, Marketing Operators):
Les 4 ajustements à faire
Consolide ta structure
1-3 campagnes par compte maximum. Ad sets multiples sous une seule campagne CBO. Plus tu fragments, plus tu prives le système de signal.
Bascule à audiences larges
Wonderful documente +49 % de ROAS pour broad targeting vs lookalike. L'IA fait mieux que tes filtres détaillés. Lookalikes restent pertinents dans certaines verticales (haute LTV), mais broad est le défaut désormais.
Pousse 8-15 variations par ad set
Pas 8-15 quasi-doublons: 8-15 angles, hooks et formats vraiment distincts. La détection de similarité d'Andromeda fait que les variations psychologiquement redondantes comptent comme un seul créatif dans l'auction.
Mesure au niveau campagne, pas par annonce
Un créatif à 1,5x ROAS individuel peut contribuer à un top funnel qui rend possible un autre créatif à 4x. Tuer le 1,5x peut tuer le 4x. Le système est holistique maintenant.
8-15
Variations par ad set minimum
Benchmark Wonderful, fév 2026
30-50
Créatifs par mois (compte compétitif)
Atria, agences DTC
+49 %
ROAS broad vs lookalike
Wonderful, données client DTC
Le compte typique avant vs après ajustement
| Élément | Avant Andromeda | Après ajustement |
|---|---|---|
| Nombre de campagnes | 8-15 (fragmenté) | 1-3 (consolidé) |
| Targeting principal | Audiences détaillées + lookalikes | Broad + Advantage+ |
| Variations créatives/ad set | 3-5 ads similaires | 8-15 concepts distincts |
| Cadence de nouveaux créatifs | 1-2 par mois | 1 par 10k$ de spend par semaine |
| Mesure de performance | Par annonce individuelle | Au niveau campagne/compte |
| Modifications mid-flight | Fréquentes, par ad | Rares, jamais sur winning ads |
L'angle contrarien
Meta annonce des gains à deux chiffres. La réalité du terrain est plus nuancée. Confect a analysé 115,7 milliards d'impressions sur 3 014 annonceurs post-rollout: le ROAS médian a baissé de 7 %, et les top performers (le décile supérieur d'avant Andromeda) ont vu leur ROAS chuter de 31 %.
PPC Land a publié un test d'incrémentalité montrant que Advantage+ génère seulement 17 % des conversions rapportées par le système d'attribution de Meta. L'écart entre le ROAS reporté et le ROAS incrémental réel est devenu un sujet majeur dans la communauté.
Pour
- L'IA de Meta excelle à trouver des poches d'utilisateurs invisibles au ciblage manuel
- Les structures consolidées simplifient la gestion (moins de comptes à monitorer)
- Le créatif diversifié réduit la fatigue et étend la durée de vie des concepts
- Les comptes en sous-livraison peuvent débloquer une portée additionnelle gratuite
Contre
- Perte de contrôle sur où et à qui ton budget est dépensé
- ROAS reporté peut surévaluer le ROAS incrémental réel de 30 à 80 %
- Production créative devient une charge opérationnelle constante (équipe ou freelances dédiés)
- Comptes à haute spécificité (B2B niche, géo très local) perdent souvent en performance
Source
ROAS médian -7 %. Les top performers (décile supérieur d'avant Andromeda) ont vu leur ROAS chuter de 31 %.
Ce qu'on déconseille en agence
À faire cette semaine sur tes comptes
- Compter le nombre de campagnes actives et identifier celles à consolider
- Auditer les ad sets avec moins de 5 créatifs distincts
- Lister les audiences détaillées en cours et tester un duplicata broad en parallèle
- Vérifier que tu produis le rythme créatif minimum (Rule of 10k)
- Activer Advantage+ Creative sur les comptes éligibles
- Mesurer tes performances au niveau campagne pendant 14 jours minimum avant de juger
Verdict
Si ton compte Meta Ads dépend de targeting détaillé et de 3-5 variations par ad set, tu es probablement déjà en train de payer le prix d'Andromeda sans le savoir. La transition vers le modèle créative-first prend 2 à 3 mois pour stabiliser, et demande un changement opérationnel réel: production créative cadencée, structure simplifiée, mesure au niveau campagne.
Pour la majorité des PME québécoises sous 30 000 $/mois de spend, le changement le plus impactant est de basculer à des audiences larges et de produire plus de variations vraiment distinctes. Si tu n'as pas la capacité interne de soutenir le rythme créatif, c'est devenu une décision stratégique: soit tu embauches/sous-traites du créatif, soit tu acceptes une dégradation graduelle de tes performances.
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Demander un audit gratuitQuestions fréquentes
Andromeda affecte-t-il aussi Instagram Ads?
Oui. Andromeda est le système de retrieval pour toute la famille Meta (Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp). Les ajustements tactiques s'appliquent uniformément.
Faut-il abandonner les lookalikes complètement?
Non. Les lookalikes restent pertinents pour les verticales à haut LTV (B2B, SaaS, formation premium) où la qualité d'utilisateur compte plus que le volume. Mais pour la majorité des cas e-commerce et services PME, broad bat lookalike de loin en 2026.
Combien de temps Smart Bidding prend pour se réajuster après consolidation?
14 jours minimum, idéalement 21. Toute modification structurelle reset une partie de la learning phase. Planifie tes consolidations à un moment où tu peux absorber 2-3 semaines de variance.
Comment savoir si je suis touché par la dégradation?
Compare ta dépense réelle sur 6 mois et regarde si ton ROAS médian a baissé sans changement majeur de paramètres ou de produit. Si oui, et que tu n'as pas adapté la structure créative, c'est probablement Andromeda.
Faut-il vraiment 8-15 ads par ad set?
Minimum 8, idéalement 12-15. Et ce sont des concepts distincts, pas des variations cosmétiques. Si tu produis 15 versions du même hook avec une couleur différente, le système les voit comme une seule annonce.