+38 %
Augmentation moyenne
Campagne lundi-vendredi seulement
+280 %
Cas extrême observé
Campagne fin de semaine seulement
-11 %
Impressions Google Ads YoY
Optmyzr Q1 2026, 21 425 comptes
Le contexte
Depuis le 1er juin 2026, Google Ads a changé la façon de paser les budgets de campagne. Le changement a été annoncé le 25 février 2026 par Ginny Marvin (la liaison officielle Google Ads), puis déployé en plusieurs vagues d'avril à juin.
Ce qui ne change pas : la limite quotidienne de facturation (2x ton budget quotidien moyen) ni la limite mensuelle (30,4x ton budget quotidien moyen). Les caps de facturation restent identiques.
Ce qui change : avant juin, Google divisait le budget mensuel par le nombre de jours où tes annonces tournaient. Maintenant, Google vise le plein 30,4x ton budget quotidien, peu importe combien de jours par mois tes annonces sont actives.
25 février 2026
Annonce officielle
Ginny Marvin annonce le changement via communication aux annonceurs et LinkedIn.
1er mars 2026
Rollout staged
Premier vague de déploiement à un sous-ensemble de comptes notifiés.
1er juin 2026
Disponibilité générale
Application complète à toutes les campagnes utilisant l'ad scheduling, sauf LSA.
Source
The goal is to better align pacing behavior with advertisers' expectations around monthly spend limits.
Pour la communauté PPC anglophone, l'explication la plus claire et la plus partagée est venue de Jyll Saskin Gales (ex-Googler, Google Ads Coach). Sa publication LinkedIn du 20 avril 2026 décortique le changement avec un exemple chiffré qui rend tout digestible.
Welp, I assumed Google Ads budgets already worked this way! Here's what to know about Google Ads Budget Pacing for Ad Scheduling. Let's say your average daily budget is $20/day. Monthly spending limit is $608 (30.4x). Daily spending limit is $40 (2x). With an ad schedule in place that lets your ads serve only 15 days per month, Google Ads can hit your daily spending limit every single day - which is double your budget - and NOT need to under-spend to compensate. 15 days x $40 daily spending limit = $600. That's still under your $608 monthly spending limit.
Qui est exposé
Ton exposition dépend d'une seule variable : combien de jours par mois tes annonces tournent vraiment. Si tu tournes 7 jours sur 7, 24h sur 24 : aucun changement. Sinon, voici ce que les praticiens observent.
Impact estimé selon le schedule
| Type d'horaire | Heures/semaine | Augmentation mensuelle |
|---|---|---|
| Lundi-vendredi journée complète | 40 h | +38 % à +98 % |
| Lundi-vendredi 8 h à 18 h | 50 h | +55 % à +70 % |
| Day-parting plus large | 85-90 h | +25 % à +35 % |
| Jour seulement, tous les jours | 95-100 h | +15 % à +25 % |
| Fin de semaine seulement | ~16 h | +100 % à +280 % |
| 24/7 | 168 h | Aucun changement |
Secteurs PME les plus exposés au Québec
Dans notre portfolio agence, ce sont les verticales qui demandent le plus d'attention :
- Cabinets d'avocats et notaires (lundi-vendredi 8-18)
- Cliniques dentaires et médicales (jours de semaine, heures de bureau)
- Plombiers, électriciens, services d'urgence (planification non standard ou fin de semaine)
- B2B avec cycle de vente long (jours ouvrables seulement)
- Restaurants (heures de service)
Les Local Services Ads (LSA) sont exemptées. Performance Max est inclus.
La formule à appliquer
3 000 $ / 30,4 = 98,68 $/jour → mets 99 $
Variante équivalente : ancien budget × (jours actifs / 30,4). Pour un plombier en fin de semaine à 1 000 $/jour : 1 000 × (8 / 30,4) = 263 $/jour pour rester à 8 000 $/mois.
Qui doit ajuster, qui peut laisser rouler
Si
Ta dépense réelle des 3 derniers mois était sous (budget quotidien × 30,4)
Alors
Laisse le nouveau pacing rouler 14 jours puis évalue.
Tu étais en sous-livraison : le changement est une opportunité de portée additionnelle.
Si
Ta dépense réelle était proche du plafond théorique
Alors
Applique la formule : nouveau budget quotidien = cible mensuelle / 30,4.
C'est la majorité des comptes avec ad scheduling actif.
Si
Tu as un mandat à budget fixe non négociable
Alors
Bascule vers Campaign Total Budget (Search/Shopping, périodes jusqu'à 90 jours).
Le seul vrai cap dur. Sinon ajoute une règle 'Pause si dépense > 105 % du mensuel cible'.
À faire dès aujourd'hui
Liste tes campagnes avec planification active
Dans Google Ads Manager, filtre par campagnes ayant un ad schedule ou du day-parting défini.
Calcule les jours actifs par mois
Pour chaque campagne, multiplie les jours par semaine × 4,33. Lundi-vendredi = ~22 jours. Fin de semaine = ~8 jours.
Compare dépense réelle vs plafond théorique
Sur les 3 derniers mois, ta dépense réelle moyenne vs (budget quotidien actuel × 30,4). Si réelle < plafond → sous-livraison. Si proche du plafond → tu vas devoir ajuster.
Recalcule le budget quotidien si nécessaire
Applique : cible mensuelle / 30,4 = nouveau budget quotidien.
Ajoute une règle pause-si-dépassement
Dans Manager > Règles : pause automatique si la dépense dépasse 105 % de la cible mensuelle. Garde-fou universel.
Ce qu'on déconseille
Pour
- Tu reprends le contrôle de la dépense à court terme
- Plus de surprise sur la facture mensuelle
Contre
- Tu casses l'apprentissage Smart Bidding (Target CPA, Target ROAS)
- La performance va se dégrader 2 à 3 semaines le temps de re-stabiliser
- Tu sers des annonces en dehors des heures où ton audience convertit
Meilleure pratique : remplace l'ad schedule par un ajustement d'enchère de -100 % sur les jours ou heures off. La campagne ne sert pas pendant ces périodes, mais le pacing voit la campagne comme "active 7 jours sur 7" et reste prévisible.
Garde-fous à mettre en place
- Liste des campagnes avec ad schedule documentée
- Comparaison dépense réelle vs plafond théorique faite
- Budget quotidien recalculé pour les comptes en pleine livraison
- Règle automatisée pause à 105 % installée
- Période de stabilisation 14 jours bloquée dans le calendrier
- Communication au client envoyée si agence
In all honesty, we aren't too pleased. This change is about to have potentially huge impacts on businesses' spend and there is no way to opt in or out.
Fanatically Digital, agence PPC, mai 2026
Verdict
Si tu gères toi-même tes campagnes Google Ads et que tu utilises une planification d'horaires (semaine seulement, jour seulement, fin de semaine seulement), tu dois ajuster avant que la facture de juillet arrive. Pour la majorité des PME québécoises, c'est un calcul de 5 minutes par campagne et un ajustement de budget une seule fois.
Si tu travailles avec une agence, pose-leur explicitement deux questions : avez-vous déjà recalculé les budgets quotidiens des comptes avec planification active, et combien de campagnes étaient en sous-livraison versus en pleine livraison ? La réponse à la deuxième question dit beaucoup de choses sur la rigueur du suivi de compte.
Tu veux un deuxième regard sur ton compte avant juillet?
Demander un audit gratuitQuestions fréquentes
Est-ce que Local Services Ads est touché?
Non. Les LSA sont explicitement exemptées du changement. Si tu n'utilises que LSA, tu peux ignorer cet article.
Performance Max est-il inclus dans le changement?
Oui, PMax est inclus. C'est important parce que beaucoup de PME ont migré vers PMax en 2024-2025 et pensent peut-être que ça les exempte. Ce n'est pas le cas.
Si je laisse les budgets tels quels, qu'est-ce qui arrive concrètement?
Selon ton schedule, ta dépense mensuelle réelle va augmenter de 15 % à 280 % sans changement dans tes paramètres. La facture de juillet sera la première à refléter le mois complet sous le nouveau régime.
Peut-on opt-out du changement?
Non, aucune option d'opt-out n'est disponible. C'est la principale source de frustration dans la communauté PPC.
Combien de temps Smart Bidding prend pour se stabiliser après un changement de budget?
Le consensus des praticiens : 14 jours. C'est la fenêtre standard appliquée en agence avant de juger la performance d'un compte modifié.